网络文学作品通过产业化经营创造了一种新的文化产业形态,澳门新葡新京网站同时对这一系统的运动和文学-文化形

 实用文摘     |      2020-02-04 10:56

给“网络文学”下定义是一项揭示其本质特征的工作,具有重要的理论意义和实践意义。为了给网络文学作出一个既符合实际又能为学界赞同的定义,王万举在长期从事网络文学工作基础上进行了一年多的专门研究,他的《建立网络文学的艺术-文化学评价体系》一文(《网络文学评论》2019年第二期)和《中国网络文学概论》一书(花山文艺出版社即将出版)对定义内容进行了详尽的论证。      

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网络文学曾一度被认为是传统文学的“网络化”,至多不过是传统通俗文学在网络上的翻版,但后来的发展实际已经推翻了这些观点,网络文学出现了之前未曾意料到的新变化,溢出了社会对文学的传统认知。受到市场经济规律的影响,内容上的消费性、娱乐化,剧增的点击和IP衍生价值,类型和文体上的多样性,以及文学被以公司化经营并有上市公司出现等,这些现象是商业规律影响文学的重大表现。经过20多年的发展实践,在文学、技术和资本之间碰撞、交汇和磨合,网络文学不断创造出新的运行模式。随着文化产业生态不断完善成熟,文化市场日趋规范。在市场机制的诱导下,可以预见,网络文学将会有一些趋势性的变化。

西方也一样,《哈利波特》虽然在英语世界极为畅销,但如果没有好莱坞电影的助力,也不可能到达今天的普及程度。

在音乐方面,已有许多为粉丝喜爱的网络小说被填词作曲,如《步步惊心》的相思十诫,《盗墓笔记》的机关,《风姿物语》的青莲雪等,改编成电视剧和游戏后就有与之相匹配的歌曲流行。网络文学作品催生了许多民间歌手和作曲填词家,丰富了音乐平台,比如歌手双笙,从最开始的业余歌手转向专业歌手后,发布了多首歌曲,也获得了许多粉丝。

王万举认为,对“网络文学”作出以上定义,意在强调不是网络创造了文学,而是文学利用了网络。也就是说,文学的面貌和运动轨迹是由生产方式的矛盾运动所根本决定的,虽然网络技术属生产力的重要元素,但不能代表整个科技和生产方式。同时,不能忽视文学嬗变中人的主体性作用。因之,不能用麦克卢汉的理论套解网络文学。具体而言,“网络文学”这一文化现象是1993年(文化产业起步之年)以降社会信息化、文化产业化和经济全球化所决定的。

目前,由于资本在网络文学生产领域的一家独大,网络文学可能释放出的人民巨大的创作热情和阅读热情被压扁在资本主导的生产界面上,这正是制约着网络文学通往属于人民的通俗文学的根本矛盾。如何解决这一根本矛盾,使网络文学真正成为“人民的网络文学”,是网文从业者和批评者面临的共同课题,更是对国家文化战略和文化产业政策制定的智慧考验。

两种截然相反的态度,表面上看是不同文学观念的对立,其实背后是传统农耕社会与现代商业社会两种不同价值观的对立。文学从来都不是独立的,它是社会风尚的记录者,是时代气息的风向标。文学功能中的审美、教化和娱乐哪种功能被倚重,并不取决于文学自身,而取决于社会的价值取向。百多年前的白话文运动中,“新文学”诞生之际,启蒙和救亡是中国社会当时和之后半个多世纪的长期任务,文学的教化和宣传作用必然成为实用功能。上世纪九十年代,社会主义市场经济成为中国的基本经济制度,社会财富增加,提高了居民生活水平,休闲、消遣性的文化消费成为必然,文学的娱乐功能上升,通俗文学自然会崛起,网络文学的大众文学身份很快就将它变成了文化工业的一部分。

从全球来说,中国文化还是相对弱势,因为文化扩散能借助的资源相对较少。

泛娱乐文化市场的内容源头

网络文学诞生以来,“什么是网络文学”一直众说纷纭且没有一个完整的定义。日前,作家、河北省网络作家协会主席王万举向媒体公布了他的定义并向学界征求意见。

当下主流的对网络文学的文学判断和文化判断,就是把网络文学视为在文学历史上由来已久的通俗文学在网络时代的延续和发展,但我们认为,与其说这是一种客观判断,不如说还只能是一种主观期待。

网络文学是文学在信息时代的新变,这种变化表现出技术与资本合谋的明显特征。尽管互联网科技提供了技术和媒介平台,但假如没有以“起点模式”为代表的收费阅读制度的建立,也很难说网络文学能从传统文学的土壤中“开宗立派,自成一家”,并发展到如此大的规模。网络文学的商业属性也是一把“双刃剑”,它既为自身的发展提供了条件和动力,也坐实了“拜金”的口实——在传统观念中,文学讲究“金钱是万恶之源”,作家耻于与经济利益挂钩;但在网络文学中,能登上“作家富豪榜”是得到社会肯定的一种证明——这也成为网络文学频遭诟病的原因之一。

回答:

2011年,腾讯提出“泛娱乐”的概念,积极构建泛娱乐生态,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在“连接”思维和“开放”战略下,文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势,以文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元文化娱乐形态组合的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。泛娱乐生态系统的核心是IP,关键在于充分挖掘并实现IP价值。借助泛娱乐IP“粉丝经济”效应,通过多元文化形态之间迭代开发,实现泛娱乐内容连接、受众关联和市场共振,推动以IP为核心的网络文学、动漫、影视、游戏、音乐等多产业联动的泛娱乐生态体系已经基本成型。中国的泛娱乐根植于互联网土壤,广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网+文创”的平台优势是中国泛娱乐的特色。[3]

王万举的定义既将网络文学理解为文学运动,也将其理解为作为运动成果的文学形式。就前者而言,网络文学是1993年文化产业起步后文学在换媒体掩盖下追求“两个效益”统一的运动;就后者而言,网络文学是这个统一的阶段性成果。

纵观网络文学20年的流变过程,比媒介更能影响或者说改变了网络文学走向的,就是资本这一关键的幕后推手。这一网络文学生产的组织者,在网络文学的发展中起着举足轻重的作用,很大程度上支配了中国网络文学的面相更替和可能走向。就此而言,所谓网络文学的“新媒介性”或“网络性”,并非网络媒介技术参与所自然催发的文学全新可能,而首先是经由资本主导的生产模式所选择和规训的一种特定指向。实际上,网络文学没能把新媒介技术带来的文学可能充分展开,而是使网络文学不可避免地走向高度类型化的形态,更进而成为服务于网络游戏、影视剧等相关产业的初级产品。

三是产业化程度将持续加深。在“经济帝国主义”无孔不入的时代,网络文学成为市场经济影响文学的着力点。从与文化产业的关系角度观察,网络文学发展经历了两个阶段,即“起点模式”之前的“自发阶段”和之后的“商业化”阶段。前一阶段的网络文学生态呈现传统文学的特征,是有文学情怀的写作者自由的、自主性的创作,彼时市场资本通过技术的“遮羞布”隐藏在背后起作用;但在后一阶段,资本直接走向前台,毫不掩饰通过文学攫金的“初心”,网络文学成为文化产业领域的重要组成部分。

歪果仁建有翻译和讨论中国网文的专门网站,火得很,追书的从东南亚到欧洲到北美,遍布世界。

如果说文化产业是21世纪的“朝阳产业”,网络文学产业则是此“朝阳产业”中更具增值潜力的“蓝海产业”和“黄金产业”。在这个过程中, 原创作品位居网络文学产业链的最顶端,它除了能够在线上直接产生价值之外,其线下输出的版权也有多样化的版权衍生和二次价值变现方式。因此, 抓住网络文学产业链的源头,开发出更多高质量的原创作品,便成为网络文学产业提升核心竞争力的关键。

王万举的定义是:网络文学是文学在互联网机制与市场机制交互作用下展开其动力系统的艺术-文化形态。网络机制是文学动力系统展开的工具,同时对这一系统的运动和文学-文化形态的反馈发挥着重要作用;在市场机制的直接作用下,接受效果与经济效益的统一体在网络上生成。这个统一体因其受众广大、具有不同于现实主义文学的善的表达方式和不同于美感的娱乐快感这一心理感受方式而被称为“通俗文学”。通俗文学是这个统一体特定阶段的形态,其典型文体是传奇-游戏化网文。由于受众广大、与互联网共生、能够充分“享用”网络机制所提供的文学-文化反馈的可能性以及巨大的产业成绩,通俗网文将长期居于这个接受效果和经济效益的统一体的主体地位并因此而长期作为“网络文学”的代称,但这个统一体的内容是变动的。在市场经济的间接作用下(文化产业化的影响),文学创作追求传播力度和接受效果的努力,带上了向有关方面求购的特点。

其二,数亿读者真实而丰富的阅读需求与高度预设的类型化快感机制之间的矛盾。

一是在固化类型特征的同时加速类型细分。从文体上看,现阶段网络文学的主体是类型小说。类型小说古已有之,至晚清时期,现在所见的大部分小说类型在古典白话小说中已经出现。“五四”新文化运动后,社会风气渐开,通俗小说中以描写男女婚恋的“才子佳人”小说最多;至上世纪七十年代末以来,受到社会环境的影响,通俗小说类型变窄,主要以港台舶来的金庸的武侠小说和琼瑶的言情小说最为流行。网络小说诞生后,重新激活了类型叙事的能量,传统类型得到发扬,新的类型不断出现,且同一类型的通约性特征愈加明确。小说类型是社会审美阶层化的表现,而阶层化则又是当时的经济和社会发展状况的反映,经济活跃后人的自由度增加,社会结构松动,新的阶层生成,相应的审美趣味会便在同一阶层中流行开来。

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在IP运营价值链的结构里,网络文学处于IP源头层。2012到2014年间,中国电视剧行业遭遇“穿越剧”、“谍战剧”限播令等政策变局后,产量明显减少,直到2015年,随着大量网络文学IP改编的电视剧《花千骨》《何以笙箫默》《伪装者》《琅琊榜》陆续登上银屏,创下收视奇迹,让市场重现生机。其中电视剧《花千骨》单日点击突破四亿,平均收视率2.213%,成为2015年度收视亚军。而同名IP改编的网络剧《盗墓笔记》更是创下上线22小时破亿的点击记录。

世纪之交,出版发行领域的民营资本敏锐捕捉到网络新生代的趣味爱好,一些在90年代以某一门类图书专营及高效的批零渠道而迅速完成资本积累的民营书商,以类型化生产的方式着力包装“榕树下”几位重要写手如安妮宝贝等人的小资言情小说和韩寒、郭敬明等,短时间内打造出文学出版的商业奇迹。在令人咋舌的阅读市场份额和巨大利润前景的吸引下,于网络空间积聚人气,在线下出版分销类型作品的盈利模式,使诸多文学网站纷纷加快了类型化的步伐。而2003年10月“起点”中文网推出的付费阅读和作者分成制度,实际上是借助网络这一新兴媒介而滋生的出版资本盈利模式的升级版,它直接推动了网络文学的商业化,开启了网络文学向类型化的转向。

分析已经出现的“爆款”,不难发现其中的规律,例如《南方有乔木》《翻译官》《致我们终将腐朽的青春》等现实题材作品反映青年一代的创业和爱情,与大多数读者极为关心的个人境遇相关;《后宫•甄嬛传》《步步惊心》《回到明朝当王爷》等以中国读者熟悉的历史文化背景,回馈大众对历史情境和个人命运“白日梦”式的想象;《鬼吹灯》《盗墓笔记》《黄金瞳》等则满足着每个人的好奇心和猎奇感。在未来,一方面与普通人的生活、理想和命运息息相关,切近大众情绪、情感和审美心理,用大众读者习惯的语言和叙事手法写作的作品会增加。这其中,现实题材写作的热度还会进一步升高,这固然与社会对文学的引导有关,但主要还是读者市场的呼唤,只有烟火日常才是每个人最真实的生存状态;此外,随着“网生代”读者成为阅读主体,“二次元”作品会增加。另一方面,随着社会的教育水平和读者的审美水平提高,那些题材庸俗、主题偏狭、表达粗疏、完成度低的作品会越来越不受市场待见;同时,过于强调艺术性,或者所表现的情感体验和价值主张与大众疏离,甚至模仿传统精英文学的“雅化”作品,也会在大众读者市场上遇冷。总之,网络文学中间风格和中等水准的作品会不断增多,“纺锤形”格局会更加突出。

回答:

文学作为文化产业而存在是网络文学在发展中逐渐形成的。网络文学作品通过产业化经营创造了一种新的文化产业形态,这是20年网络文学发展的一大特点和亮点。

可以说,没有资本的介入,网络文学不可能在短时间内产生如此迅猛的发展势头,也不可能促生更大规模的网络综艺。而普通民众在当下巨大的写作和阅读热情被刺激或者说发掘出来,则是网络文学提供给我们的意外收获,这对于探索消费时代世界通俗文学的发展道路有着重要的意义。然而,尽管如此,或者说,正因如此,我们绝不能无视资本在网络文学生产中逐渐显现出的支配性意图,不能坐视由资本的逐利行为所导致的文学可能的衰减和价值观念的扭曲。

学界对网络文学的讨论很多时候都在差异性体系中进行,“之所以是网络文学,因为它不是传统文学”,这种带有“延异”性的说法并不能从根本上认识本体的规律。“一代有一代之文学”,商业消费时代,市场机制渗透进文学机制,裂解了原有的格局,文学一定会呈现出与传统不同的相貌。作为人类精神活动最重要的审美表达,文学一定是活态化的,当传统价值被解构,一定会有新的意义被建构。所以文学被市场影响也不是什么“凶兆”,我们更不必悲观,在前景广阔的中国文学中,未来网络文学这道风景一定会更美丽。

这个不是观点,这是事实,无须论证,三言两语就可以说服你。

网络文学IP内容的创富神话,刺痛了逐利资本的敏感神经,风险投资人、内容生产者时时都在寻找可以价值最大化的超级IP,如天蚕土豆的《大主宰》、耳根的《我欲封天》、猫腻的《将夜》、沧月的《听雪楼之忘川》、烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》、酒徒的《烽烟尽处》、骁骑校《匹夫的逆袭》、周浩辉《死亡通知单》、冶文彪《清明上河图密码》等,都是资本吸金大户,吸引阿里影视、腾讯影视+、百度华策影视等巨头纷纷聚集到IP收购和开发中来。互联网的产业链可以整合内容资源、生产过程、跨媒体播放平台等,将它们无缝对接,而互联网大数据又可以帮助投资人有效分析IP粉丝团基础,预估IP的商业回报,降低投资的市场风险。

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二是中等水平和中间趣味的作品会成为主体。文化工业把网络文学囊括其内,看重的并不是它的文学性和艺术性,而是它与资本之间存在的可交换价值。市场机制需要网络文学把自身的娱乐价值发挥到最大,这样才能赚取更多的利润,而最有效的方法就是尽可能多地拓展用户。如何做到这一点?只能是在作品的题材、主题和艺术手法等多方面加以调和,把作品定位在一个平均的水平上,通过通俗性使作品满足大多数人的阅读需求,这样才能增加同一部作品对审美趣味多样化的大众读者的吸引力。

再多说一些就是,大树底下好乘凉!就像一部电影火了,观众很可能会看到续集;一部小说火了,其同人小说、解说会随之而来……

网络文学作为文化产业,激活了文学市场,为社会创造了文化和经济双重财富。根据《2015年网络文学市场年度综合报告》显示,2013年我国网络文学的市场规模为46.3亿元,2014年为56亿元,2015年为70亿元,另外在北京举行的首届“网络文学+”大会上披露,2016年中国网络文学市场规模已达90亿元,中国网络文学用户已逾3亿,每年新增网络文学作品近200万种,未来十年,网络文学还将处于黄金发展期[2]。市场化除了网络作家凭借网文获得不菲收入外,也为文学网站和移动运营商创造了直接收益,据财经报显示,盛大文学2012年收入为10.8亿元,2013年收入为12亿元;阅文集团公布上市后的首份年度财务报告显示,截至2017年12月31日,阅文集团年度营收40.95亿元,同比增长60.2%,净利润为5.561亿元。这些数据足以看出网络文学作为文化产业对社会经济的拉动作用,而以网络作品为核心所衍生出的纸质出版、游戏、动漫、影视剧、影等相关产业的收入更是高达数千亿元。